W. Gabriel de Oliveira

Vi recentemente 2 vídeos da campanha sobre a valorização da propaganda. A campanha é trazida pela parceria entre a ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) a e a agência AlmapBBDO, como parte da segunda fase da macro campanha Propaganda Faz Diferença.

A idéia é bem realista, o que possivelmente gera uma rápida identificação do público-alvo com a mensagem transmitida.

A ranhura na idéia se dá apenas quanto ao português. Com uma grande fonte em destaque, o vídeo é finalizado com a frase “quem quer vender, faz propaganda”.

O aparente erro básico de português se refere à separação do sujeito da oração “quem quer vender” de seu predicado “faz propaganda”. A colocação da vírgula, mesmo entre sujeito e predicado, quando aparecem dois verbos juntos ou aproximados é um debate entre a norma culta da língua portuguesa e o argumento de alguns gramáticos. Segundo os mais modernos, a vírgula ajudaria a separar as formas verbais. Contudo, é fato que ela separa sujeito de predicado. Quem vai explicar aos espectadores não especialistas em gramática moderna que ali está uma licença moderna?

Convenhamos, separar sujeito de predicado não dá, gera mais problema do que beleza ao texto! Tudo bem que foi melhor à fluidez da frase publicitária, uma postura política moderna sobre a língua nacional, um lapso na correria das agências etc. Mas fica a dica para os demais que trabalham com esse meio: erro ou dúvida de erro sobre a redação não tira apenas a credibilidade da mensagem e do anunciante, mas também o foco da publicidade. O ruim também, ao meu ver, é já encontrar vários blogs e portais repetindo o mesmo estilo porque a propaganda o exibiu, mas sequer conhecendo a licença moderna da língua portuguesa usada na Campanha. A idéia dos vídeos é excelente, mas essa separação de sujeito e predicado, humm… No bom twittês, #fail.