W. Gabriel de Oliveira

As perspectivas criativas de marketing para as próximas eleições estão, digamos, ainda incertas. Mas é fato que as novas plataformas e o cenário aparentemente acomodado do contexto político atual sugerem que há um bom campo para surpreender. É certo que a política brasileira amadurece a cada eleição, e a política não é feita apenas de políticos, mas também de eleitores e de outros fatores que os cercam, como as ações midiáticas. Também sabemos que os eleitores brasileiros mostram a curtos passos, porém progressivos, que amadurecem para a racionalização da sua intenção política. Contudo, o voto continua sendo mais emocional do que racional. É nesse campo que entram as ações de marketing político, na tentativa de estudar pessoas e cenários e planejar mensagens para convencer. O jingle é talvez um dos maiores símbolos desse contexto. E é sobre o jingle na política brasileira e outros vários assuntos correlatos que o marquetólogo Carlos Manhanelli se debruçou em seu novo livro: Jingles Eleitorais e Marketing Político, lançado em Fortaleza agora em setembro. Para a ocasião, fui convidado junto com outros profissionais para um instigante bate-papo com Carlos Manhanelli na TV O Povo, durante o programa Coletiva (apresentado por Marcos Tardin). Digo aqui minhas impressões sobre o agradável bate-papo.

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